9月的湖南，風景如畫，賓朋云集。9月12日至18日，2016年中國(湖南)國際旅行商大會暨中國湖南國際旅游節如期而至。記者與來自海內外的近300名旅行商和200多名媒體記者，一同感受錦繡瀟湘的風采和魅力，了解湖南發展旅游的經驗和做法。

一次錦繡瀟湘的精彩演繹

一個節會展示一個湖南

湖南省旅游局局長陳獻春在旅游節開幕致辭時說，“沒有湖南旅游節，就沒有湖南旅游”。每屆旅游節都是一次對湖南旅游的檢閱和展示，說“一個節會展示一個湖南”不為過。本屆旅游節雖由張家界唱主角，但全省十四個市州同頻共振，串珠成鏈，星光璀璨，共同演繹了一出錦繡瀟湘的精彩大戲。

湖南舉辦旅游節，以節造勢、以勢聚客。僅在旅游節前后，湖南省重點旅游城市和主要景區便出現了“一票難求”“一桌難求”“一房難求”的火熱場面，與旅游相關的“吃、住、行、游、購、娛”等產業都取得顯著的增長。湖南省政府副秘書長熊方平表示，每年的旅游節雖然只有短短一周時間，但所創造出的影響力是不可估量的。2015年湖南全省接待國內外游客4.73億人次，同比增長15.37%；實現旅游總收入3712.91億元，同比增長21.71%，均保持了高速增長。張家界今年上半年接待旅游人次2210萬人次，同比增長37%，實現旅游總收入197億元，增長44%。增幅更是創下張家界建市28年以來歷史新高，居同期全國同類旅游城市第一。

特別值得一提的是，從2002年開始，湖南省連續15年舉辦旅游節，不斷提升湖南旅游的知名度和影響力，使之成為該省旅游的一塊金字招牌，也成就了一個在全國都叫得響的旅游節會品牌。用陳獻春的話來說，正是這樣一屆連著一屆、一年接著一年持續不斷的打造和推動，湖南旅游逐年蓬勃發展，才有了今天的面貌。

一場集中火力的宣傳攻勢

酒香也要會吆喝勤吆喝

湖南人歷來敢為人先，善于宣傳推介自己，發展旅游業時亦是如此。湖南省旅游局副局長高揚先在旅游節新聞媒體通氣會上表示，知名度也是生產力，宣傳就是培育市場。旅游業的發展離不開旅游節會活動的助推，發展旅游業，不但要有好的“家底”，還要敢吆喝、會吆喝、勤吆喝。

上世紀90年代末，湖南省由省政府和市州舉辦的旅游節會每年有幾十個，籌辦方式粗放，難成精品，也影響了旅游節會的效果。從2002年開始，湖南以一個品牌節整合全省旅游節會活動，將各市州的旅游節會活動都裝在這個大節會之中。通過政府主導，整合資源，集中出擊，湖南旅游節起到了“四兩撥千斤”的宣傳效果，不僅節省了大量的宣傳營銷投入，還提升了錦繡瀟湘的知名度和美譽度，助力湖南旅游更上一層樓。

湖南旅游節年年都有新主題，屆屆都有新內涵，次次都有新驚喜，沒有變的是集中火力的宣傳攻勢。和往年一樣，此次湖南旅游節邀請了來自海內外的200多名媒體記者參加，在宣傳推介上做足了文章，掀起多層次、全方位、立體式的宣傳活動，使湖南旅游得到強勢宣傳報道，形成更廣闊范圍內的“湖南旅游熱”。

一次勇闖國際的開放體驗

補湖南旅游國際化短板

湖南旅游朝陽甫出云蒸霞蔚，但也有困惑，那就是國際化短板。與往屆旅游節最大的不同是，湖南今年首次舉辦國際旅行商大會，來自俄羅斯、法國、菲律賓、韓國、荷蘭、老撾、美國、日本、泰國、新加坡、英國、越南、以色列等23個國家和地區的近300名旅行商齊聚一堂，共商湖南旅游“走天下”大計，讓錦繡瀟湘牽手境域更加寬廣。

作為湖南旅游龍頭的張家界，對國際化短板的感受尤為明顯。據張家界市副市長歐陽斌介紹，目前張家界的國際游客來源還比較單一，其中以韓國游客為主，占境外游客量的60%以上。其他境外客源也主要來自泰國、香港、馬來西亞等亞洲市場，歐美游客很少。此次在張家界舉辦國際旅行商大會，就是為了“湘”約全世界，補齊國際化短板。在硬件建設方面，該市也正在采取建設區域性國際航空口岸，開辟歐美日等客源地直接進出渠道，引進航空公司設立航空基地等一系列措施提升張家界旅游的國際化水平。

湖南省副省長何報翔在會見國際旅行商代表時表示，推動湖南旅游走向國際，正逢其時，正逢其勢，國際旅行商大會為湖南旅游國際化發展搭建了更大的舞臺，為三湘旅游資源提供了更大的國際演示舞臺。熊方平接受采訪時充滿信心地表示，有了精彩的序幕，必有恢弘的大劇，湖南旅游“國際范”必將越來越足。

瀟湘歸來看贛鄱。江西旅游業有著自己的優勢，如何更好地展示、宣傳和推介“江西風景獨好”，湖南省精品辦節的思路、敢為人先的精神、善吆喝勤吆喝的經驗和勇闖國際的做法等，值得我們學習和借鑒。