游婺源，可以盡享鄉村的靜謐；登三清山、銅鈸山，可以忘情呼吸清新的空氣；覽鄱陽湖，可以感受中國第一大淡水湖的浩淼……上饒市牢牢把握新常態，依托有山有水有湖有村的資源稟賦，推出鄉村休閑度假游、森林養生度假游、濱湖休閑度假游、溫泉養生休閑游、城市休閑度假游、綠色健康旅游等六大類健康養生休閑度假產品，進一步滿足旅游市場需求，豐富上饒旅游多樣性，使健康養生休閑度假游成上饒市旅游的一張新名片。1—6月份，全市共接待游客5930.75萬人次，同比增長30.23%；實現旅游綜合收入515.2億元，同比增長36.8%，其中門票收入8.53億元，同比增長20.1%。

上饒獨具特色的自然、文化、區位優勢，造就了健康養生休閑度假旅游業得天獨厚的發展優勢。為此，上饒市堅定“像抓工業化城鎮化那樣抓旅游”的要求不動搖，大力發展健康養生休閑度假游，打造了婺源篁嶺、江西上饒(國際)干細胞再生醫學產學研基地、鄱陽湖國家濕地公園、德興龍頭山地熱資源開發等一批各具特色的健康養生休閑度假基地，形成了業態豐富和優勢明顯的健康養生休閑度假產業體系，全力建設全國健康養生休閑度假旅游最佳目的地。

上饒市緊緊把握高鐵時代來臨、旅游市場重新洗牌的重大機遇，以“鞏固長珠閩，聯合湘鄂粵，拓展大西南，發展環渤海，營銷東南亞”為營銷主戰略，不斷整合和創新旅游宣傳推介手段，構筑健康養生休閑度假游品牌推廣的主渠道。每年累計投入1億元以上用于旅游宣傳營銷，推出了上饒旅游微門戶、微信服務號；全面完成了一本畫冊、一部形象宣傳片、一首歌曲、一個主題口號的制作，拍攝電影、電視劇、微電影，出版旅游文化叢書等；依托“江西風景獨好”平臺，在京福、滬昆兩條高鐵沿線開展旅游宣傳，組織旅游大篷車深入到長三角、珠三角、中三角、東三省、大西南等地現場宣傳；舉辦金駒獎世界大學生攝影展、高鐵旅游聯盟合作大會、三清山國際旅游文化節、婺源鄉村文化旅游節、萬年國際稻作旅游文化節、鄱陽湖中華國際龍舟大賽等節事活動，擴大上饒影響力。

與此同時，按照創建“全國旅游休閑示范城市”的標準，上饒市進一步做優旅游目的地配套設施，強化景區與城區的發展互動、功能互補，實施一批重大基礎設施和公共服務設施項目；堅持把城鎮當作景點來建設，統籌推進“1+5”信江河谷城鎮群、婺源德興生態文化旅游城鎮帶、鄱余萬濱湖特色城鎮群建設，著力打造休閑旅游城市和精美旅游小鎮。同時，在全市推動信息化建設，以創建全國智慧旅游試點城市為契機，建成并上線“會旅游”云平臺，為游客提供個性化、智能化的旅游服務；積極推廣國家、省級旅游標準，豐富創新市級旅游標準，在全市旅游及相關行業推行標準化管理和服務，為游客提供優良、便捷的旅游服務；建立旅游服務質量信息發布制度，提升旅游從業者守法經營、溫馨服務的意識，打造溫馨舒適的游覽環境。