1月16日，由文化和旅游部資源開發司、文化和旅游部新聞中心、商務部流通業發展司、新華每日電訊共同指導，中國文化傳媒集團、中國銀行、中國網絡視聽節目服務協會主辦的“游購鄉村 好物迎春”——2024年“游購鄉村”系列活動啟動儀式在新華社舉辦。此次活動是“歡歡喜喜過大年”2024年春節主題文化和旅游活動重要內容之一。

新春佳節去鄉村，賞美景、品美食、購好物日益成為群眾過年“新年俗”。2023年春節前夕，文化和旅游部聯合商務部等有關部門創新開展首次“游購鄉村”活動，以新穎的“賞鄉村美景 購鄉村好物”形式，帶動鄉村農文旅產品推廣和消費，有效助推了鄉村文旅和居民消費恢復發展。

2024年“游購鄉村”系列活動突出文旅融合、整合資源力量、發揮綜合效益，聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“歡樂大集”“好物迎春”4項內容，通過央地協同、全國聯動、多方投入，結合視頻展播、直播帶貨、專題推廣、話題討論等方式，在年終歲末帶領大家縱覽鄉村美景、發現鄉村好物，滿足人民群眾元旦、春節期間物質和文化需求。

啟動儀式現場發布了本次系列活動主題宣傳片，推出“鄉村四時好風光——游購鄉村 歡聚過年”全國鄉村旅游精品線路，發出2024年“游購鄉村”共振倡議?，F場直播連線全國鄉村旅游重點村河南開封蘭考縣張莊村、浙江麗水鄉村創意市集、廣東清遠連山縣石坪村，共同感受各地“游鄉村、趕大集、過大年”的歡樂祥和氛圍；連線由中央廣播電視總臺中國鄉村之聲、央視頻同期舉辦的《游購鄉村等你來》專題直播節目?，F場設置“游購鄉村 好物迎春”展覽，以“中國年”氛圍為主基調，通過“圍爐茶話·把酒言歡”“鄉間豐年·美物大集”“九州同賀·百姓百?！薄扒Ю锝健とf戶團圓”“華夏年俗·四海同春”5個主題展區，呈現中國年俗文化和鄉村佳節好物，共享歡樂祥和“中國年”。展覽還設置“公益文旅”專門展位，展示文化和旅游部對口支援和定點幫扶地區特色農產品、文創產品，同時在公益中國平臺配套開展消費幫扶優惠促銷活動，以“游”促“購”支持消費幫扶。