“旅游+”發力，讓暑期市場不負眾望

2023年暑期接近尾聲，正如這個火熱的夏季一樣，我省各地旅游市場如火如荼。演藝、動漫、體育與文旅相融合，一些新業態、新產品成為吸引年輕群體的主打內容，在“旅游+”的帶動下，更多消費潛力得以釋放，旅游消費市場加速復蘇。

▲原城紀·南昌城市文化街區舉行煙花秀表演，為游客帶來視覺盛宴。攝影丨江西日報全媒體記者史港澤

8月，在鷹潭龍虎山，《一人之下》龍虎山第一屆主題動漫嘉年華開展，以“動漫+文旅”方式，打造了一場游客與動漫愛好者的二次元奇幻之旅。

同在8月，“2023江西·湖口鄱陽湖之夜江豚音樂節”開唱，來自五湖四海的數萬名樂迷齊聚九江湖口，唱響生態之歌。這是湖口縣深挖本地特色，通過文化活動做好文旅結合文章的舉措之一。

整個暑期，上饒鑫邦文旅旗下葛仙村、婺女洲雙景區人氣火爆，8月份單月營收1.17億元，23家酒店（民宿）平均入住率達90%以上，創下歷史新高。獨具特色的夜游節目引來眾多小紅書達人、抖音達人、攝影師紛紛打卡。

進一步激活暑期旅游市場，市場主體的努力不可或缺。只有更好滿足游客的旅游消費需求，推出適合游客的新產品，才能贏得更多消費者青睞。

▲游客在武功山云頂景區觀音宕帳篷營地觀看日出。攝影丨江西日報全媒體記者史港澤

針對暑期市場，我省從6月1日起，就推出2023年“全球學子嘉游贛·大美江西發現之旅”全省旅游宣傳推廣活動。省文化和旅游廳下撥專項資金用于各設區市“嘉游贛”系列旅游推廣活動補助，支持各地開展系列特色活動、推出優惠措施。

有溫度的服務才能造就有熱度的旅游。“全球學子嘉游贛·大美江西發現之旅”四大主體活動、系列優惠政策、多條精品線路和若干配套活動，誠意十足，創意十足，大大豐富了文旅產品供給，這，也正是這個暑期，讓年輕人愛上江西的理由之一。

藏不住了，江西美景

近日，中國旅游研究院的最新數據顯示，今年暑期，國內旅游人數達18.39億人次，占全年國內出游人數的28.1%。旅游平臺攜程表示，今年暑期國內旅游市場較2019年實現全面增長，消費者呈現出游半徑增長、出游頻次提升、愿為體驗付費的趨勢；旅游平臺馬蜂窩數據表明，在江西，景德鎮、南昌等地成為游客搜索量排名靠前的城市。

▲市民和游客在南昌市紅谷灘區秋水廣場觀看音樂噴泉表演。攝影丨江西日報全媒體記者史港澤

“藏不住了，江西美景?！币粓雎晞莺拼蟮摹叭驅W子嘉游贛·大美江西發現之旅”主題活動為我省暑期旅游市場添了一把火。仙村（葛仙村）、仙谷（望仙谷）、仙山（龍虎山）“仙氣飄飄”成為網紅景區，八方游客奔赴江西，各色旅游體驗讓江西暑期市場紅紅火火。

▲暑期，三清山景區游人如織。 攝影丨通訊員 蔣云飛

是什么讓江西熱度不減？是像上饒這樣的山水。上饒先后舉辦“來大美上饒·趣游一夏”上饒文旅（杭州）推介會、浙皖閩贛（衢黃南饒）“聯盟花園”長三角推介會等，聚焦避暑、漂流、夜游、研學等熱門產品業態，精心設計推出4條“來大美上饒·趣游一夏”夏季特色旅游線路，更好滿足游客多層次、個性化、品質化的需求。7月起，“全球學子嘉游贛·大美江西發現之旅”旅游宣傳推廣活動走進上饒，“嘉游贛·青年體驗家”開啟趣游上饒發現之旅，好玩不貴的學子游線路，成為青年群體的熱門旅游線路。

▲一場云端音樂會在江西裕民銀行頂樓上演，觀眾沉浸在夏夜涼風和浪漫歌聲中。攝影丨江西日報全媒體記者涂星星

是什么讓江西美景藏不??？是像南昌這樣的英雄城。吹著贛江邊的晚風，嘗遍南昌的特色小吃，在八一廣場看一次升國旗，在滕王閣感受“秋水共長天一色”的壯美……這些還不夠，8月1日至20日，南昌市免費發出1萬張景區門票；同時，針對南昌旅游一卡通用戶，發放800萬元旅游消費券，8月19日至12月31日，所有持南昌文旅一卡通且在有效使用期的用戶，在享受免票進入加盟景區政策的基礎上，可在南昌文旅一卡通微信公眾號首頁“文旅融合消費券”參與搶券。消費券補貼包括景區二次消費券、電影消費券、書店消費券、演藝消費券。

▲在景德鎮陶瓷雕塑瓷廠，前來選購、觀賞陶瓷的游客絡繹不絕。攝影丨江西日報全媒體記者洪子波

是什么讓學子們奔赴江西為“愛”打卡？是他們對旅行中文化內涵和深度體驗的重視，讓“了解一座城市，從當地博物館開始”成為共識。除探索歷史、了解城市文化、購買文創，一睹“奇葩文物”的真容成為他們打卡博物館的新理由。這個夏天，“無語菩薩”以表情包界的“頂流”身份橫空出世，讓景德鎮中國陶瓷博物館一舉沖入熱度上升最快的小眾博物館前五。

又是什么樣的畫面，讓學子擁有了一個值得回憶的夏天？只需一張“贛州學子卡”，就可開啟超酷的“特種兵”旅游，打卡贛州六大寶藏景點、體驗水上項目，自由切換“水陸模式”。

▲迎來游客高峰的五龍源漂流。（婺源縣委宣傳部供圖）

紅色、綠色、古色……九江、撫州、宜春、新余等設區市，有電影周的熱烈、音樂節的快樂，有戲曲的魅力、月亮（七夕愛情）的引力。打卡江西，你就會愛上江西。

省文博游熱度不減

今年以來，南昌?；韬顕z址博物館（公園）門票收入超4000萬元；江西省博物館5至7月文創銷售額達460萬元。

1至7月，全省20個熱點博物館入館客流合計超1000萬人次，較2019年增長36%。

數據顯示，8月1日至6日，江西省博物館平均每天客流超1.5萬人次。今年以來，南昌海昏侯國遺址博物館（公園）門票收入超4000萬元；江西省博物館5至7月文創銷售額達460萬元。1至7月，全省20個熱點博物館入館客流合計超1000萬人次，較2019年增長36%。從“冷門”到“熱門”，文博游何以一再升溫？除了游客的精神文化需求已經發生較大變化，也離不開博物館的主動作為。

▲學生們來到井岡山茨坪毛澤東同志舊居參觀研學。攝影丨江西日報全媒體記者董文濤

“1至7月，景德鎮御窯博物館入館游客超120萬人次，井岡山革命博物館超118萬人次；江西省博物館、景德鎮中國陶瓷博物館、南昌海昏侯國遺址博物館（公園）入館游客分別突破105萬、90萬和80萬人次，7月參觀人次分別超18萬、17.76萬和14萬人次。”省文化和旅游廳博物館處相關負責人告訴記者，暑假研學團組、旅游團隊、“特種兵”游客、親子家庭游等多樣客流均大幅增長，江西省博物館等一批人氣火爆場館積極響應，按照國家和省文物部門指導意見，合理提高了預約限額，每天分時段彈性增加預約量，建立了客流實時智能統計分析系統，確保游客平安暢行和文物安全。