6月27日，2023年江西省旅游產業發展大會在萍鄉召開，這是全省文旅人的盛事，大會檢閱過去一年我省旅游的發展成果，放眼新的一年旅游產業經濟增長、產業帶動。過去的一年，我省在“引客入贛”、豐富業態、促進消費、宣傳推廣等方面持續發力，不斷培育文旅消費新亮點，建設更具創造力、創新力、競爭力、影響力的文化強省和更高質量、更強實力、更具影響、更優治理的旅游強省，共奔文旅融合“燦爛新程”。

當下，推介江西，迎八方賓朋赴“詩與遠方”；掠影江西，邀“特種兵”打卡“嘉游贛”，享蓬勃江西。

多措并舉推動文旅市場有序復蘇，助力文旅產業高質量發展

招商引資力度大，“引客入贛”步子快。開展文旅招商活動807次，新簽約文旅項目359個，簽約總金額達2415.55億元。今年2月，我省成功組織文化和旅游產業鏈（珠三角）招商活動，江西省文化和旅游廳赴廣東東莞上門招商，見證了12個項目簽約，簽約項目總投資57.4億元，促成1個項目深度洽談對接；4月，在深圳開展“江西風景獨好”（深圳）文旅消費促進系列活動，推介會上，江西共推出14項活動、1680萬元文旅消費券，發布一系列精品旅游線路。同時，各地文旅部門奔赴粵港澳大灣區尋新機、引游客。南昌、贛州、吉安等在廣州、深圳等地舉辦了系列旅游推介和招商活動；九江、鷹潭、撫州、景德鎮抱團走進潮州、汕頭，舉辦2023“九鷹撫景·嘉游贛”江西省文化旅游（廣東）推介會。在2023贛州（深圳專場）文化旅游招商推介會上，引進了文旅項目25個，簽約總金額達416.5億元。

持續開展擴消費促復蘇活動。全國首創“三百”（百縣百日、百城百夜、百企百創）文旅消費季活動，通過創新組織體系、引導機制、鏈接載體、運維模式，走出了一條文旅消費有效路徑，擴大文旅夜消費服務供給，活動累計實現文旅消費449.39億元。其中，“百縣百日”入選中國旅游報“2021年度中國文旅消費創新案例”，“百城百夜”獲得中國旅游研究院“2022中國旅游創業創新提名案例”獎勵。

全力助企紓困。統籌疫情防控和文旅業發展，推動出臺《有效應對疫情支持文化和旅游企業紓困解難的若干措施》《進一步幫扶文旅企業紓困發展若干措施》。推動紓困政策落實落地，召開全省文化和旅游產業鏈工作推進會，開展中小企業服務月活動，設立風險補償金3500萬元，聯合中國銀行、光大銀行、省農村信用合作社聯社設立“文旅貸”中小微文旅企業貸款。通過“文旅貸”“文企貸”等平臺為文旅企業發放貸款273.69億元，暫退旅行社旅游服務質保金2.56億元，撥付各類紓困資金4960萬元，讓廣大文旅企業走過市場“寒冬”，挺住艱難時刻，迎來涅槃重生。

著力滿足廣大群眾日益增長的文化和旅游需求，文旅融合成效顯著

我省打造城市書房、文化驛站等新型公共文化空間539個，推動全省圖書館、文化館和博物館夜間開放，如省博物館推出“江博奇妙夜”活動，為民眾帶來沉浸式的傳統文旅體驗；省圖書館實施夜間免費開放，有力滿足了廣大群眾的精神文化需求。

廣泛開展“書香贛鄱”全民閱讀、“江西省第十三屆少兒藝術節”等品牌文化活動，組織國有文藝院團送戲下鄉、進社區演出1萬余場。積極推進志愿者服務，江西省博物館、南昌八一起義紀念館志愿服務項目入選“全國博物館志愿服務典型案例”，江西省博物館籌展志愿者團隊入選全省青年志愿服務優秀組織；2個展覽入選2023年度“弘揚中華優秀傳統文化、培育社會主義核心價值觀”主題展覽推介項目名單。

江西推進考古發掘和遺址保護利用，景德鎮御窯遺址申報世界文化遺產項目已完成申遺文本的撰寫，樟樹國字山戰國墓葬入選“2021年度中國六大考古新發現”，長江中下游早期稻作農業社會的形成考古研究項目列入“考古中國”重大項目課題。新增撫州市、九江市2個國家歷史文化名城和70個中國傳統村落，吉水、瑞金入選2022年全國傳統村落集中連片保護利用示范縣。

加強品牌培育，推動文旅產品提檔升級

“國字號”品牌創建步履鏗鏘。2022年新增1家國家5A級旅游景區、24家國家4A級旅游景區，新增2家國家級旅游度假區、2家國家工業旅游示范基地，新增1家國家級旅游休閑街區、1家國家旅游科技示范園區。成功指導景德鎮市獲國務院首次文化和旅游產業領域督查激勵、贛州市獲2022年度督查激勵，我省成為連續兩年獲得該稱號的5個省份之一。全省新增6個國家級夜間文旅消費集聚區。

層林盡染三百山

推動文旅產品提質升級，井岡山入選全國首批紅色旅游融合發展試點名單，廬山、井岡山、武功山入選文旅部2022年旅游景區質量提升案例匯編。省內3個鎮、7個村晉升為全國鄉村旅游重點村鎮，16條線路入選“鄉村四時好風光”全國鄉村旅游精品線路。江西文創旅游商品在2022中國旅游商品大賽（健康主題）中斬獲1金2銀3銅佳績。

武功山

智慧文旅建設有力有效。成功組建江西省文化和旅游產業陶瓷科技創新聯合體，助推陶瓷文化和旅游創造性轉化、創新性發展。持續推進“一部手機游江西”項目建設，“云游江西”平臺注冊用戶數突破1614萬人次，在全國同類型平臺中用戶數及活躍度穩居前三。4個項目獲2022年全國文化和旅游數字化創新實踐“十佳案例”和“優秀案例”。

推進國家考古遺址公園的創建。南昌漢代海昏侯國遺址公園被評為國家考古遺址公園，瑞昌銅嶺銅礦遺址公園獲批國家考古遺址公園立項名單。

南昌漢代?；韬顕z址公園

正建立起一個有引力、有黏性的“江西風景獨好”旅游強省新形象

舉辦重大文旅活動、精心策劃舉行第五屆“阿拉伯藝術節”，為深化中阿戰略伙伴關系、構建面向新時代的中阿命運共同體貢獻了江西力量；與湖南省聯合舉辦2022中國紅色旅游博覽會，以“映山紅遍”為主題的江西展廳亮相韶山，向與會嘉賓充分展示了江西省紅色旅游發展的勃勃生機。通過全省文旅“引客入贛 品牌塑造”座談會、全省文旅高質量發展專家及企業家座談會等形式，我省集聚業內專家、企業家和景區管理者，為江西文旅高質量發展建言獻策、提質賦能，齊心協力打響“江西風景獨好”品牌。

先后舉辦“江西風景獨好”云端旅游系列推介會、江西“dou”是好風光、“紅五月，再出發”、溫暖過年嘉游贛、春光燦爛嘉游贛、“江西風景獨好”旅游（武漢）推介活動、“江西風景獨好”旅游暨招商（深圳）推介會、“全球學子嘉游贛·大美江西發現之旅”等一系列宣傳推廣活動，完成中央電視臺《長征之歌》專題片拍攝、“江山多嬌——探訪國家文化公園”系列融媒直播活動?！敖黠L景獨好”云端旅游系列推介會入選文化和旅游部“2022年國內旅游宣傳推廣十佳案例”。

國家5A級旅游景區井岡山茨坪鎮夜景

加強江西與港澳文化交流。成功舉辦“云游中華·博古通新”港澳青少年內地云游學活動之江西省博物館奇妙游活動。150名香港青少年通過視頻直播，感受江西“人文鼎盛之地、文章節義之邦”的歷史魅力。省文旅廳選送的“廬山天下悠·白鹿國學游學營”獲評2022年度“港澳青少年內地游學推薦產品”。

與新媒體聯合打造“嘉游贛”系列IP，“dou來嘉游贛”抖音話題全年播放量達26.7億次，話題閱讀量達60億次。江西省新媒體綜合傳播力持續12個月進入全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數TOP10榜單及國際傳播力TOP10榜單，“江西風景獨好”品牌更加響亮。

聚焦?2023年旅游經濟復蘇快、消費旺

2023年，我省著力豐富旅游產品供給、提振旅游市場消費，出臺《推動文化和旅游高質量發展“3336”行動計劃》，推動一季度全省旅游市場有序復蘇，順利實現開門紅。目前，全省累計接待游客已超2019年同期，并實現了旅游收入大幅增長，接近2019年同期水平；“五一”期間，江西省旅游人次和收入均創歷史新高，全省18家景區接待量均突破10萬人次，其中南昌萬壽宮歷史文化街區突破60萬人次，省博物館、省圖書館和省美術館接待總量19萬余人次，各地熱門景區周邊的酒店、民宿暢銷熱賣，江西已吹響文旅“‘贛’出加速度”沖鋒號。

萬壽宮歷史文化街區

政策好，旅游市場回暖快

據了解，今年一季度，我省累計接待游客已超過2019年同期，來贛游客為2019年同期水平的150%，交易額為2019年同期水平的127%。在各種利好政策激勵下，我省文旅企業景氣指數明顯回升，349家星級飯店和2616家旅游民宿出租率均在五成以上。

為激活文旅市場，產業引導和惠民利民政策頻出。2月，我省印發《關于進一步鞏固提升經濟回穩向好態勢的若干措施》，明確在促進消費全面恢復方面，鼓勵有條件的地區發放消費券，并以更大力度、更細舉措實施“引客入贛”工程，鼓勵各地對今年組織包車、專列、包機的旅行社予以獎勵；對旅行社繼續實施100%暫退旅游服務質量保證金政策，補足保證金期限適當延長等，進一步夯實文旅市場有序復蘇的底氣。

活動多，文旅惠民有實招

一季度，文旅惠民活動既有“質”又有“量”。通過“大屏+小屏”“線上+線下”“省內+省外”開展全方位宣傳，不斷提升“江西風景獨好”品牌影響力和美譽度。

為促進全省文旅產業復蘇，我省打造“嘉游贛”系列跨省立體式推介模式，讓“嘉游贛”成為廣大游客耳熟能詳的口號和品牌。新春伊始，省文旅廳舉辦2023“溫暖過年嘉游贛”旅游推廣系列活動，精心推出“非遺過大年”“千鄉萬村鬧新年”等1600余場文旅活動，促進文旅市場消費。在全國“博物館里過大年”視頻評選中，江西獲獎數量位列全國第一。

我省還在全國首創“江西風景獨好”云端旅游系列推介會活動。2月底，在萍鄉武功山舉辦“江西風景獨好”云端旅游系列推介會暨2023“春光燦爛嘉游贛”全省春季旅游宣傳推廣活動啟動儀式，活動期間全省各地陸續開展了300多項春季文旅系列活動，發放8000萬元各類消費券，策劃20多條踏青賞春旅游線路以及景區門票、住宿餐飲優惠等大禮包。截至目前，“云端旅游推介會”先后在重要時間節點、以鮮明的主題走進南昌、贛州、萍鄉、景德鎮，以創新性、趣味性的“云推介”模式和真金白銀的優惠措施打出引客入贛“組合拳”。

市場活，“引客入贛”鏈條長

我省還不斷加大重點客源地市場開拓力度。3月5日，23名香港游客順利抵達南昌昌北國際機場，這是2月江西航空開通南昌直飛香港的航線后，我省迎來的首個境外入贛旅游團，標志著江西入境游正式重啟。此外，我省精心組織赴港交流活動，在文化交流、“引客入贛”等方面達成了一系列合作意向。

“引客入贛”鏈條越來越長。今年，我省正式啟動與柏林中國文化中心、明斯克中國文化中心2023年部省對口合作。省文旅廳與柏林中國文化中心共同策劃打造了江西“美食和美瓷”文化沙龍等文旅活動，打造一批具有贛鄱文化特色的線上交流項目，進一步提升了江西文化和旅游的對外影響力、傳播力。

6月1日，我省宣布開展2023年“全球學子嘉游贛·大美江西發現之旅”全省旅游宣傳推廣活動，活動時間從6月1日至10月底，全省220多家4A級以上旅游景區、40多家省級以上旅游度假區，推出30多條精品旅游線路產品，推出500多項優惠政策、促銷措施和特色活動，讓廣大學子來江西打卡就有驚喜、有優惠。