“把握需求點、打造記憶點、提高話題度，望仙谷以產品和創意為內核的文旅“破圈”之路，對當下火爆的鄉村文旅，頗具借鑒意義。”

近日，央視新聞《我們的現代化》專題聚焦望仙谷。在央視鏡頭下，空靈幽深的山谷、仙氣十足的閣樓、熱鬧非凡的年俗，激起了無數人打卡這個“仙俠世界”的沖動。

自2020年10月開園以來，望仙谷景區在社交平臺上熱度一直居高不下，對外營業僅一年，客流量就突破百萬人次。2023年，景區接待游客369.1萬人次，總營業收入達到4.14億元。

昔日“廢棄礦區”如何蝶變成“美麗山谷”？這個網紅景區有著怎樣的發展故事？

望仙谷景區懸崖民宿。

一

懸崖上的“仙俠小鎮”、山谷里的“清明上河圖”……走進望仙谷景區，呈現眼前的是一派世外仙俠景象。很難想象，十幾年前這里還是一座“灰頭土臉”的采石場。

望仙谷坐落在上饒市廣信區，地處靈山北麓，隱于山澗峽谷之中，這里曾是江西省著名的花崗巖板材生產基地。

鼎盛時這里曾有179條花崗巖生產線，5000多人曾以此謀生，當地生態環境也因此遭到嚴重破壞。后來隨著采礦業被叫停，年輕人陸續離開，留在這里的，只有一條堆滿亂石的河床，以及只剩幾戶居民的空心村。

怎么讓廢棄礦山變廢為寶？如何讓這里的綠水青山變為金山銀山？當地政府一直在探索中謀求轉型。

修復生態環境是第一步。當地政府積極開展植樹種草、清運廢石、回填礦坑、清理河道等工作，通過幾年的努力，有效恢復了廢棄礦山的生態環境，望仙鄉片區的森林覆蓋率也一舉上升到了81%。

望仙谷最大的資源是原始的山川峽谷、花崗巖石和贛東北傳統村落。山、水、谷、村、寺、林、田等基礎資源和贛東北民居傳統建筑，都是寶貴的文旅資源。

經過長時間摸索，一條轉型之路逐漸清晰起來：遵循復原村落、就地取材原則，把廢棄資源變成旅游資產，打造一個望得見山、看得見水、記得住鄉愁的大型文旅景區。

歷經10年的打磨，一個網紅“仙俠小鎮”，一座集人文、民俗、農業、美食、度假、研學為一體的度假旅游區，強勢闖入文旅市場，成為炙手可熱的旅游目的地。

如今走進望仙谷，水繞村、屋靠山、山纏云，一幅贛派生活的“清明上河圖”令人流連忘返；依山而建、沿谷成街，棧道串聯、點綴山體之上的懸崖民宿群，更是讓景區“虛幻又空靈”。

走在古街古道，倚靠木窗聽雨，遇見遺落時光；住在懸崖民宿，臨空撫琴賞月，感受仙俠風情。在這里，相遇一場不辨虛實的縹渺夢境，體驗獨一無二的夢幻仙俠。

獨具特色的創意加上短視頻流量的加持，讓望仙谷景區火爆出圈。從2022年開始，在抖音、微博、小紅書等網絡平臺上，望仙谷懸崖民宿和小鎮夜景的短視頻廣為傳播，甚至連外交部發言人也參與到網民的宣傳接力中。

今日的望仙谷，天藍了、水清了、山綠了、人居環境和生態環境更加好了，隨著更多的“仙氣”帶來更旺的“人氣”，昔日采石場成功蝶變為“仙界景色，凡間生活”的網紅打卡地。

夜色下的望仙谷。

二

人生苦樂懿何往，逍遙自在望仙谷。不同于一般的鄉村旅游，望仙谷獨特的“仙俠”氣質，讓它在競爭激烈的鄉村旅游消費市場上，手握更多出圈技能。

社交平臺上，許多博主和網友“自來水式”打call，讓望仙谷成為流量的“寵兒”。望仙谷憑什么打動人心？它的口碑來自于哪里？

這里有原始質樸的美麗畫卷。望仙谷因山就勢復原老宅古街、修復古道、建造古橋，打造了極具江西地域特色的建筑群。隱于峽谷中的望仙谷，猶如陶淵明筆下的“桃花源”，遠離市區的喧鬧，鱗次櫛比的黃墻灰瓦夯土房依山傍水，街道上錯落有致的青石板，臨街鋪面帶著歲月痕跡的木門，留住了傳統村落的神韻。

這里有獨具特色的贛家風味。這里不僅保留了鄉里鄉情、屋村原味，還引進各項非遺手工藝和文創店家，提高景區的吸睛指數和文化內涵。在這里，人們不僅能品嘗到上百家本土特色小吃，更能從舌尖上品味出贛家山水的美好。在各具特色的傳統手工作坊里，游客可以親身體驗各類傳統手工農產品的制造樂趣。

這里有絕壁懸崖的仙宿體驗。白鶴崖垂直高度110多米，其上共建有38間客房，建筑依山形而建、沿峽谷成街，與山川峽谷融為一體。游客坐擁青崖竹海、臥享群山環抱，縱享“身在市中、心在山中”的住宿體驗。入住其間，推窗可見山林峽谷、溪谷石橋，與山野為鄰，與星月相伴，獨特的居住體驗能滿足大多數人對云端的向往。

這里還有獨特的感官盛宴。崖壁燈光真人秀打造最美的夜間記憶，全息投影劇目《望仙緣》給人帶來一段仙俠時光。沉浸式實景劇本殺打造深度沉浸式的劇情體驗和互動劇場。還有漢族傳統婚禮大秀還原古代婚禮鳳冠霞帔、十里紅妝的宏大場景，讓人沉醉流連。

可以說，正是這種獨特而又極致的文旅體驗，才讓望仙谷成為文旅市場的“團寵”，迎來“出道即巔峰”的高光時刻。

望仙谷巖鋪老街。

三

從廢舊礦坑到網紅打卡點，望仙谷的走紅看似偶然，實際上切中了人們的文化需要和文旅爆點。這條以產品和創意為內核的文旅“破圈”之路，這對當下火爆的鄉村文旅，頗具借鑒意義。

把握需求點。在自然資源整合和經營開發等方面，望仙谷景區做了積極探索。將保護自然資源與發展生態旅游相結合，致力于拯救落寞鄉村，再造新鄉故土；依托景區特有的優質生態資源，大力發展康養旅游，提供太極功法心法、國醫堂康養理療、養生茶道等多元康養體驗。

無論是傳承贛家風物，還是深山康養理療，無一不是著眼于滿足人們對美好生活的向往。

打造記憶點。望仙谷一步一景、移步換景，生動詮釋了什么是東方美學。這里的懸崖木屋，一半煙火，一半仙氣，走入望仙谷，游客方知“望山望水不如望仙，見山見水未見仙”。

尤其是每當夜幕降臨，星光點點、燈火通明，仿佛來到仙俠世界。人們在這里遠離塵世喧囂，找到心靈歸宿?！跋蓚b”是望仙谷最大的記憶點，讓人記住這里，戀上這里。

提高話題度。望仙谷的美，美得與眾不同。崖壁、古街、老宅、石橋、酒肆、漢服，還有豐富多彩的民俗活動，讓這個“最美打卡點”為游客旅拍提供了豐富的選擇。

在業態上，望仙谷依托當地特色，布局文創、非遺、美食、沉浸式體驗及住宿等業態，方寸之間解鎖“吃住行游購娛”一條龍。人們賞美景、拍美照、品美食，來望仙谷品味舌尖上的江西、來望仙谷圓仙俠夢……有了這些話題，也就叩開了流量的大門。