2025年蛇年，我國將迎來首個“非遺版”春節。近日，春節旅游市場進入預訂沖刺階段，游客出游的意愿空前高漲。春節申遺成功為蛇年新春增添了特別的意義，年味民俗游熱度攀升，吸引游客去感受傳統節日魅力。

在文化和旅游部近期召開的新聞發布會上，文化和旅游部資源開發司副司長魏立忠介紹，2024年前三季度國內出游人數已經接近43億人次。針對即將到來的冬季出游高峰，文化和旅游部將加大優質產品供給，努力提升服務質量，為大眾提供更為豐富多樣的出游選擇，推出新一批高等級景區、鄉村旅游新產品、冰雪旅游產品，聯動各地推出冬季特色主題產品。

節慶出游是冬季旅游不可缺少的重要一環，有文化、有內容、有故事的旅游體驗成為大眾剛需。為此，文化和旅游部將深挖傳統佳節的文化內涵，讓旅游產品能夠體現更濃厚的“年味兒”、更豐富的“文化味”和更有溫度的“人情味兒”。文化和旅游部還將舉辦“旅游迎春休閑過年”2025年新春旅游休閑宣傳推廣活動，以線上線下相結合的方式，組織各地宣傳推介新春特色旅游產品和線路，讓旅游迎春、休閑過年成為一種新民俗。同時，為了讓大家更好體驗鄉風民俗，文化和旅游部還將與商務部等相關部門聯合開展2025年“游購鄉村”消費迎春活動，組織引導文化、旅游、商業、農業領域優質資源互聯互通、開展合作，以游促購、游購結合，弘揚年節文化、豐富假期生活，帶動農文旅消費。

根據各大在線旅游平臺公布的數據，首個“非遺版”春節假期預訂情況如火如荼。目前，眾信旅游集團后臺數據顯示，2025年春節整體團隊量較2024年同期增加了30%，出游人數增長46%。根據報名情況，2025年蛇年春節國內游、出境游市場持續呈現出“一冷一熱”兩端化出游趨勢。從國內游和出境游目的地來看，“冷”冰雪目的地持續火熱，比如國內的東北地區、新疆。在“暖”目的地選擇上，云南、貴州、四川、廣東成為春節熱門出游方向。

作為“申遺成功”的首個春節假期，打卡非遺體驗活動、過個地道中國年的“年味游”備受游客青睞。攜程數據顯示，春節期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地熱度飆升，銅陵、黃山、大同、景德鎮、漳州增長明顯。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陜北說書……不少目的地通過非遺活動吸引游客前往，近距離感受當地的民俗文化。

除民俗年味目的地外，向南避寒看海、向北賞雪追光是春節的另一大主流。攜程報告顯示，春節期間，國內熱門目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪頂流哈爾濱熱度依舊，蟬聯第五位，旅游預訂訂單同比增長42%。值得一提的是，今年正值太陽活動周期的巔峰，使得以往難以目睹極光的地方也有觀賞機會，“國產極光”受到不少年輕人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預訂訂單增長分別為17%、67%、62%、197%。