品牌強農不僅是經濟高質量發展的迫切需求，更是推動鄉村全面振興、加快農業農村現代化的關鍵所在。習近平總書記在考察江西時著重強調，要 “大力發展綠色農業、特色農業、精品農業、品牌農業” 。江西，作為農業大省，素有 “魚米之鄉，綠色之源” 的美譽，擁有顯著的生態優勢與豐富的農業資源，在農業品牌化發展之路上潛力巨大。省委書記尹弘指出，要 “堅持以工業化理念全面推進農業產業化，著力在強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌上狠下功夫，加快推動農業產業化高質量發展”。全力將農業打造為大產業，擦亮江西農業品牌的 “金字招牌”，這關乎鄉村全面振興、農業強省建設以及經濟社會高質量發展，是江西必須精心書寫的 “大文章”。

品牌化是衡量農業發展階段與現代化水平的重要標志。缺少農業品牌化，農業整體競爭力和效益便難以提升，農業農村現代化的推進也會面臨阻礙。自 2017 年起，原國家農業部便全面開展農產品品牌建設工作。隨后，農業農村部發布《農業品牌精品培育計劃（2022 - 2025 年）》，依據產業規模、品牌基礎、市場消費等要素，分品類、梯次和年度培育一批高水平農業品牌。從西北大漠到西南山村，從江南水鄉到黃土高原，各地都意識到農業品牌化是農業現代化的必經之路，大力培育農業品牌是實現鄉村振興和農業農村現代化的有效途徑，紛紛投身打造農產品區域公用品牌的賽道。例如，浙江積極實施農業區域品牌培育提升行動，推進 “浙農優產?百縣千品” 建設；四川啟動 “天府糧倉” 精品培育計劃，推動 “川字號” 農產品品牌向 “特而精、優而美” 轉變；山東集中培育壽光蔬菜、煙臺蘋果等千億級產業集群，促進一二三產業融合發展。農業品牌不僅是鄉村產業振興的生動體現，更是農業現代化的重要標志，打造更多農產品區域公用品牌已成為建設農業強國的重要突破口。

近年來，江西充分利用自身生態和資源優勢，大力實施 “生態鄱陽湖?綠色農產品” 品牌戰略，著力擦亮 “贛字號” 農產品品牌，有力促進了農民增收和產業增效。在政策扶持上，江西聚焦 “土特產”，先后制定《江西農產品品牌策劃總體方案》等政策文件，支持品牌打造。全力打造 6 個國家優勢特色農業產業集群，創建 10 個國家現代農業產業園、48 個國家農業產業強鎮，形成以產業育品牌、以品牌提效益的良好格局。省級部門每年安排專項資金，獎勵上榜 “中國品牌信息價值評價” 地理標志區域品牌百強榜的農產品區域公用品牌。

在品牌效應方面，江西成果顯著。打造了省級全域農產品公用品牌 “贛鄱正品”，泰和烏雞等入選農業農村部農業品牌精品培育計劃，井岡蜜柚等 10 個品牌所屬區域入選 “中國特色農產品優勢區”。2024 年，贛南臍橙等 6 個品牌榮登 “中國品牌信息價值評價” 地理標志區域品牌百強榜，上榜數量連續兩年居全國第五、中部省份第一。贛南臍橙品牌價值達 691.4 億元，位列全國地理標志區域品牌第五、全國水果類地理標志產品第一；“井岡山” 農產品區域公用品牌位列 “2024 中國區域農業形象品牌影響力指數 TOP100” 全國第 7 位。

江西品牌農產品在市場上也十分暢銷。在北京、上海、廣州等地布局運營中心，年銷售額超億元。2024 年，農產品網絡零售額 308.69 億元，同比增長 54.3%；線下與大型商超、重點餐飲企業對接，推動 1300 多款農產品進駐高端平臺。同時，米粉、鰻魚、茶葉等優勢農產品出口位居全國前列，江西有機茶占據我國出口歐盟有機茶的 “半壁江山”。

盡管江西農產品區域公用品牌建設成績斐然，但仍存在品牌運營市場化程度不高、整合管理不足、營銷策劃能力不強等問題，限制了品牌知名度和影響力的提升。品牌作為重要無形資產，品牌化是農業市場化與產業化的必然選擇。江西農產品區域公用品牌建設急需深入實施品牌強農戰略，以產業化思維、標準化生產、體系化營銷推動品牌農業高質量發展。

具體而言，首先要構建農業品牌協同發展體系。立足資源稟賦，省市縣三級聯動，編制省級品牌強農發展規劃。強化多部門協作，健全農業品牌認證、推廣等機制。以 “贛鄱正品” 為母品牌，鼓勵創建知名企業子品牌，推動省級農業全域品牌、農產品區域公用品牌、農業企業品牌協同發展。

其次，要厘清農業品牌建設主體責任。政府發揮牽頭引領作用，篩選培育優勢農業產業，規劃品牌發展路徑；行業協會發揮服務功能，引導企業和農戶遵守標準，維護市場秩序；企業建立規范生產機制，完善質量追溯體系，把控品質；農戶參與產業鏈，分享產業增值收益，成為品牌建設的受益者和維護者。

再次，要優化農業品牌產業化發展路徑。立足地方特色，培育本土領軍企業，吸引國內外農業巨頭落戶，實現規模化、標準化生產。打造高技術農業產業集群，強化信息化管理和產業互聯。以農業產業為基點，延伸產業鏈，發展農業生產性服務業。

然后，搭建農業科技服務平臺。整合高校、科研院所資源，加大人才引育，打造本土農產品研發團隊，開發高附加值產品。

最后，要加強農業品牌策劃營銷力量。引入大型供應鏈企業，推動農產品國際認證，搶占高端市場。培育本土專業品牌策劃公司，挖掘江西特色文化元素，打造特色農業品牌。建立 “線上 + 線下” 銷售模式，培養新媒體營銷團隊和頭部主播，加強與電商和社交平臺合作，提升江西農產品知名度和美譽度。