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2024年底，中央經濟工作會議部署2025年工作時明確要求，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”是今年重點任務，要完成這一任務，必須“促進文化旅游業發展”。又一個春天到來，萬眾矚目，大幕將啟。今年是“十四五”規劃收官之年，“釋放文化、旅游等消費潛力”“豐富農民文化生活”“加快發展新型文化業態”“完善公共文化服務體系”這些表述，成為今年文旅發展的方向標。
回? 顧
春風十里? 繁花似錦
2024江西文旅消費取得新成效
近年來，江西省文旅系統堅決貫徹落實黨中央、國務院關于提振消費的決策部署和省委、省政府的工作安排，廣泛凝聚合力，扎實推動文旅市場熱鬧平穩發展，文旅消費取得新成效，通過消費提質擴容、消費結構優化、打造融合業態等多種手段，成就2024江西文旅春風十里，繁花似錦。文旅消費提質擴容，市場規模擴大。全省接待國內游客和旅游總消費，分別增長13.99%、14.47%。假日經濟火熱。春節、國慶及寒暑假集中吸引全年43%的省外游客。入贛人次走高。全年入贛客流占比近三分之一，外省游客占比居全國前列。
春意盎然?前程錦繡
2025江西文旅消費譜寫新篇章
新的一年，江西文旅將聚勢謀遠、向新而行，努力探索文旅產業轉型升級路徑，推動我省文旅消費結構不斷優化，旅游接待人次、收入進一步增長，把文化旅游業打造成支柱產業，展開高質量發展畫卷，在贛鄱大地再次奏響文旅融合百業的歡樂頌歌。要實現這一宏偉目標，必須堅持問題導向、目標導向、效果導向，在推出惠民舉措、聚焦重點客群、培育新興業態、持續擴圈出海等四個方面著力推進。惠民舉措落在實處
加大文旅消費惠民力度。整合推出“云游江西”一卡通，出臺“樂游江西”大禮包等系列文旅消費優惠政策。推出“巳巳如意·樂游江西”蛇年惠民福利。鼓勵有條件的地方根據當地實際推出文旅消費券、消費滿減和積分獎勵兌換、抽獎等優惠措施。鼓勵景區淡季打折或免費開放，對老年人、殘疾人、學生等重點人群實行減免門票政策。實施“百城千站”文化和旅游消費行動計劃，推動自駕游驛站建設，推出補能優惠、購物滿減、免費洗車、旅途服務保障等自駕游惠民措施。
拓展公共機構服務供給。廣泛開展“文韻贛鄱”系列群眾文化活動，推動優質文化資源直達基層。支持博物館、美術館等策劃推出高品質特展，支持圖書館、文化館策劃推出群眾性展覽。實施“非遺點亮生活”江西行動，推動非遺進景區、進街區、進社區、進校園。推進非遺工坊建設，舉辦非遺點亮生活主題展、非遺購物節·江西非遺大集等活動。支持國家考古遺址公園、文物保護單位、博物館、紀念館等完善旅游服務配套設施，融入旅游線路設計、展陳展示、講解體驗。
重點客群精準發力
2024年，國內、出境、入境三大旅游市場呈現供需兩旺、持續增長態勢。三大市場客群中年輕群體、銀發族和女性群體占比及消費水平持續攀升，親子游、研學游相互交織，形成了多元的組合效應，助力旅游消費市場的持續與穩定，深刻影響旅游產業的格局與走向。面對這一新形勢，2025年省文化和旅游廳將聯動各地各部門圍繞親子游、研學游、銀發游以及廣大職工出游需要，出臺優惠政策，提升消費水平。推動各級文藝團體推出一批高品質少兒題材舞臺劇目，創新演出場景和形式。引導景區、商場、街區等引入戶外拓展、鄉村采摘、文化體驗、親子樂園、無動力兒童樂園、藝術和手工藝品制作等業態，推動劇場、科技館、博物館、動物園、植物園、海洋館等納入親子游線路。鼓勵酒店、民宿推出優質親子房、兒童房，打造親子度假酒店。培育一批優質研學旅游品牌和企業，推動旅行社經營研學旅游業務健康有序發展。發展入境研學旅游，擦亮“全球學子嘉游贛”品牌。實施江西紅色研學“十百千萬”行動，推出紅色研學精品線路、精品課程，培育紅色研學優秀導游、導師，唱響“紅色江西正青春”研學品牌。
設計發布一批省內銀發旅游精品線路，培育打造一批“中醫藥+康養”及候鳥式養老、旅居養老目的地，積極推廣康養、漫游、家庭游、懷舊游、錯峰游等銀發旅游產品。發展銀發旅游保險業務，完善老年旅游優惠政策，提高銀發旅游服務水平。增開銀發旅游專列，組織開展“贛鄱康養行”活動，將銀發旅游專列適老化、綠色化、舒適化改造納入大規模設備更新支持范圍。
釋放職工消費潛力，全面落實帶薪休假制度，鼓勵單位和職工將帶薪年休假與傳統節日、地方特色活動相結合，安排錯峰休假。鼓勵基層工會開展職工春秋游和“嘉游贛·惠生活”活動，組織職工暢游江西。
新興業態著力培育
在新需求、新技術的推動下，文旅消費新業態、新產品、新場景、新模式不斷出現，為消費者帶來全新體驗，文旅消費市場呈現新氣象。近年來，隨著消費者需求持續升級，紅色旅游、體育賽事等新興領域加快崛起，鄉村旅游、民宿等業態快速發展，為文旅消費注入新活力。聯動相關省直部門，開展百縣百碗、百縣百店、百縣百街“三百”文旅消費季活動，把贛味美食、贛鄱好戲，融入旅游景區、度假區、歷史文化街區和休閑商圈景區等“三區一圈”。推動“唱游江西”提質升級，加大演出經紀企業培育支持力度，引進一批知名度高、影響力大的營業性演出。實施“短劇游江西·文旅新贛線”創作計劃，推出一批原創優質微短劇。實施文旅百業融合計劃，創新發展紅色旅游、鄉村旅游、康養旅游、生態旅游、體育旅游、工業旅游、低空旅游、冰雪旅游等業態，豐富賽事、溫泉、旅拍、房車、游輪、鄉村民宿等旅游產品，合理開發利用文物主題游路徑，培育江西十大文旅消費新場景。發揮“名特優新”個體工商戶作用，增加優質文旅消費供給。推出“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”文化旅游套餐，打造“跟著賽事去旅行”品牌活動。
擴圈出海廣結朋友
2025年江西省政府工作報告中提到江西將實施文旅產業融合發展行動，積極參與國家旅游風景道工程建設，推進“云游江西”數字文旅一體化平臺建設，爭取擴大過境免簽停留活動區域范圍，大力實施“樂游江西”“Discover Jiangxi”文旅推廣計劃和“引客入贛”工程，強化“旅游誠信省”建設，讓“江西風景獨好”品牌叫好又叫座。實施“Discover Jiangxi”文旅推廣計劃，推出世界遺產游、鄱陽湖觀鳥游、尋禪問道游等一批國際旅游線路，結交更多海內外的新朋友，吸引更多游客到江西、游江西。推進省部共建葡萄牙里斯本中國文化中心建設，用好240小時過境免簽政策，抓住贛粵高鐵開通、滬昆高鐵提速，南昌至大阪、馬來西亞航線開通等契機，深耕日韓、東南亞等重點客源市場。推進“景區出?！毙袆?，赴東南亞、日韓、歐洲等地舉辦“如畫江西?風景獨好”海外文旅系列宣傳推廣活動。
該篇文章來源：江西省文化和旅游廳
