在當下競爭白熱化、日益擁擠的文旅賽道上，廬山的 “免票月” 活動宛如一場破局之弈，是其主動求變、探尋轉型發展新路徑的果敢沖鋒，更是向著更高峰攀登的堅毅奮進。

回首去年三月，廬山首次開啟免門票的首日，山間暖陽與殘雪相映成趣，宛如編織著浪漫夢幻的童話世界，引得八方旅人紛至沓來，于此揮別冬日的霜寒，奏響春日的激昂序曲。得益于這一 “開門紅” 的強勁助力，廬山市全年旅游熱度持續攀升，累計接待游客數量高達 1860.46 萬人次，成績斐然。

時光流轉，今年三月，廬山再度敞開懷抱，山上核心景區以及山下環山的 10 個景區同步面向全球游客免門票，瞬間點燃了新一輪的廬山旅游熱潮。這場一年一度的 “免票月” 盛會，已然成為廬山在文旅浪潮中突破重重圍困、銳意創新發展的大膽嘗試。然而，舍棄門票這一重要收入來源，看似 “自折羽翼”，背后究竟潛藏著怎樣的深意？又折射出何種文旅突圍的智慧邏輯呢？

詩意春山，免票邀約的魅力之旅

陽春三月，廬山恰似一位風姿綽約的雅士，滿懷著赤誠與熱忱，向國內外游客遞出詩意的邀請函。誠邀眾人追隨古代文人墨客的足跡，踏入這片青山綠水環抱、花紅茶翠交融的仙境，沉浸式體驗跨越千年的悠然詩意生活。

春山嫵媚，繁花占盡風流。踏入花徑，蜿蜒小徑通幽處，仿若闖入世外桃源，邂逅那曾被白居易妙筆寫進詩篇的灼灼桃花，輕聲吟誦 “人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開”，古韻悠然回蕩心間。應和著王安石的詩意邀約，踱步至錦繡谷，這條全長僅 1.5 公里的幽美山谷，谷壑深邃，林莽蔥郁，奇石嶙峋，斷崖高懸，繁花似錦簇擁，難怪詩人盛贊其為 “最是廬山佳麗處”。

而作為全球唯一建于山頂的植物園 —— 廬山植物園，更是春日里不容錯過的賞花佳地。園內繁花似錦，仿若上帝不慎打翻了調色盤，五彩斑斕，將盎然春色演繹到極致。此外，方竹寺內那株歷經百年風雨的櫻花樹，以及五老峰下如金色海洋般的油菜花海等諸多景致，同樣引得游客紛紛駐足打卡，定格美好瞬間。

“春水滿四澤”，遙想 1600 年前，田園詩派鼻祖陶淵明在《四時》中這般詩意描摹廬山的春景。如今，春水潺潺，汩汩清泉自山頂奔涌而下，廬山瀑布群再現磅礴風姿。大口瀑布、三疊泉、玉簾泉、黃龍潭，各顯神韻。那因李白 “飛流直下三千尺，疑是銀河落九天” 而蜚聲四海的廬山瀑布，在繚繞云霧中，仿若銀河自云端傾瀉而下，氣勢恢宏，令觀者驚嘆不已，不禁喟嘆 “李白誠不欺我”。

“匡廬云霧窟，云蒸翠茶復”，白居易筆下的廬山云霧茶，在春日吐露新芽。云霧繚繞的茶園仿若隱匿于世的清幽仙境，茶園連綿起伏，于氤氳霧氣中若隱若現。游客們悠然徜佯其間，手提竹編茶簍，親手采擷鮮嫩茶葉，觀摩研習炒茶工藝，隨后與摯友圍坐，燃起紅泥小火爐，煮一壺香茗，賞滿目春景，品人間清歡至味。

在免票政策的強力催化下，越來越多的旅人奔赴廬山，赴這場春日之約，打卡詩意匡廬。今年 “免票月” 開啟后的首個周末，廬山山上核心景區閘機處客流如織，高達 7.98 萬人，相較去年同期，增幅高達 114.36%，人氣爆棚。

戰略抉擇，免票背后的深遠考量

廬山力推 “免票月” 活動，絕非一時興起的沖動之舉，實則是經過反復權衡、深思熟慮后的戰略抉擇。

回溯至 2022 年，為助力旅游經濟全面復蘇回暖，廬山試水 6 月免票政策，成效初顯。緊接著，自 2023 年 2 月 1 日起，再度開啟長達一個半月的免票周期，引客效果顯著，猶如在文旅市場投下一顆重磅石子，激起千層浪。見微知著，廬山順勢而為，將每年 3 月正式確立為景區 “免票開放月”，讓免票政策從 “臨時動態” 邁向 “固定常態”。

陽春三月，廬山廣開山門，這一親民惠民之舉，恰似一場及時春雨，潤澤旅人荷包，為大眾出行提供了高性價比的優質選擇，贏得游客們的廣泛贊譽與自發推薦。他們懷揣欣喜奔赴廬山，打卡春日絕美勝景，熱情分享旅行攻略與登山感悟，在社交平臺上曬出美輪美奐的照片與精彩視頻。在這一波又一波 “自來水” 式的口碑傳播助推下，“廬山 3 月免票” 與 “春日廬山” 話題熱度持續飆升，網友們的口碑接力賽不斷為廬山的品牌美譽度添磚加瓦。

隨著政策紅利催生的口碑持續發酵，廬山的人氣值一路 “高歌猛進”。各景點人頭攢動，景區自駕車預約屢屢滿額，觀光車滿載游客穿梭忙碌，餐飲店賓客盈門，民宿預訂量更是呈井噴式增長……

誠然，免票策略致使門票收入有所下滑，但游客數量的井噴式增長，卻如同一劑強心針，有力帶動了餐飲、住宿、交通等關聯產業蓬勃發展，完美實現了 “票內損失票外補” 的良性循環。2024 年，廬山旅游總收入高達 148.84 億元，較上一年同比增長 22.2%，成績亮眼。

更為關鍵的是，免票政策宛如一股強勁東風，加速推動廬山旅游產業轉型升級，助力其從傳統的門票經濟邁向多元產業經濟，從單一運營模式過渡到多元業態融合，從單純 “做大廬山” 的規模擴張邁向深度做 “大廬山” 的內涵式發展。

面對客流高峰的嚴苛 “大考”，廬山創新旅游經營管理機制，推動行政化管理有序 “退場”、市場化運營快速 “補位”。依托得天獨厚的自然風光與深厚悠遠的文化底蘊，深度開發環湖游、賽事游、街區游、演藝游、鄉村民宿游等多元項目，全新推出一批研學、民宿、非遺、文創、康養等前沿新業態，大力引進酒吧、書屋、電影院等時尚元素，傾心打造夜間消費聚集區，全方位滿足游客差異化、個性化、多樣化的需求。憑借卓越表現，廬山市連續 7 年榮膺全國縣域旅游綜合實力百強縣，在全省獨占鰲頭。

誠如眾人所言，舍去的是一張門票，開啟的卻是無限發展機遇。遙看全國首個免收門票的 5A 級風景區杭州西湖，20 年間旅游總收入飆升 7.7 倍。由此可見，廬山此番定期免票之舉，絕非自損之舉，而是蘊含著長遠紅利，其乘數效應正持續釋放，熠熠生輝。