近日，我省正式印發并出臺了《進一步促進農村消費的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）。這份文件聚焦于實現三大核心目標：吸引城市居民前往農村消費、確保農村居民具備消費能力、讓農村居民能夠便捷地在家門口進行消費。圍繞這三大目標，《若干措施》從六個不同維度提出了共計 13 條具體舉措，旨在大力推動農村消費規模的擴大以及品質的提升，更好地滿足農村居民對高品質生活的向往，進而讓農村消費市場釋放出更為強勁的活力。

2024 年，我省農村居民人均消費支出達到了 19692 元，相較于上一年增長了 6.9%，其增長速度比城鎮居民高出 2.1 個百分點，這一數據充分彰顯了農村消費所蘊含的巨大潛力。那么，究竟該如何進一步挖掘并促進農村消費呢？《若干措施》給出了清晰的答案。

在政策推動方面，我省將緊緊抓住今年國家加大力度、擴大范圍實施 “兩新” 政策的有利時機，積極落實農機報廢更新補貼政策。具體而言，就是把農機報廢機具的種類從原本的 15 類大幅擴充至 27 類，并且計劃在 2025 年完成 1 萬臺（套）的農機報廢更新任務。在生鮮農產品主產區，像是蔬菜、果品、肉類、水產品等領域，我省將著重篩選出一批在保障市場供應方面作用顯著、老舊設施規模較大且改造意愿強烈的縣（市、區），組織開展農產品冷鏈設施的更新改造項目。同時，積極協同商務等相關部門，全力推進消費品以舊換新行動，大力支持汽車、家電、家裝、電動自行車以及手機等數碼產品在農村地區開展購買新品補貼活動。

與此同時，我省還將在農村冷鏈物流體系建設上持續發力。一方面，著力推動 2021 至 2022 年期間已經建成的冷鏈設施全部安裝溫濕度感應等設備，并將這些設備的感應數據接入 “云上贛農” 冷鏈系統，逐步實現對冷鏈設施的智能化改造。另一方面，計劃新建或者改建 50 個農產品產地倉，以此來填補農村冷鏈物流環節存在的短板。

為了進一步豐富農村消費場景與業態，《若干措施》提出了一系列目標和舉措。在農產品電商銷售領域，力爭在 2025 年使全省農產品電商銷售額突破 300 億元。在特色節慶與賽事活動方面，積極舉辦 “中國農民豐收節” 江西活動、江西省和美鄉村籃球賽（村 BA）等活動。在品牌打造方面，計劃到 2025 年底，打造出 200 個銷售額超過 1000 萬元的單品爆品，其中包括 50 個銷售額超過 2000 萬元的爆品。在鄉村民宿發展方面，力爭到 2027 年使鄉村民宿集聚區達到 15 個。通過發揮銷售平臺、展會經濟、品牌賦能以及鄉村建設等多方面對農村消費的帶動作用，助力更多優質的江西農產品走向更為廣闊的市場。

農村居民具備消費能力是激發農村消費活力的關鍵前提。基于此，《若干措施》從產業發展與就業促進兩個方面制定了一系列措施。例如，加快與知名電商企業展開合作，力爭打造出 50 個以上以提高銷量為目標的盒馬村、淘農場、京東農場等綠色直采基地，帶動 6 萬戶農戶，實現每戶年均增收 9000 元以上。大力支持返鄉入鄉創業人員投身于農產品加工業，如貯藏保鮮、分級包裝等；從事生產性服務業，如病蟲害防治、代耕代種等；以及參與新產業新業態，如電子商務、直播直銷等。同時，引導農民依據當地實際情況，發展庭院經濟、林下經濟，以及鄉村旅游、民宿經濟等特色產業。