近日，抖音生活服務新鮮出爐春日消費數據觀察報告，全方位展現了由賞花熱潮、“吃花” 風尚所引領的 “花樣經濟” 蓬勃發展走向，以及清明假期來臨前熱門文旅目的地的動態與消費偏好預測。數據鐵證如山，3 月 15 日至 3 月 28 日這段時間里，春日消費一路高歌猛進，春游、春鮮抖音團購訂單量如同雨后春筍，同比分別飆升了 153% 與 118%。

值得一提的是，“以花入饌” 這一古老食俗在現代社會華麗轉身，成為備受追捧的時令消費新風尚，桃花宴、櫻花拿鐵、櫻花糕等創意美食在抖音網友間掀起陣陣熱潮。而臨近清明節，古鎮游、研學游、賞花游抖音團購訂單量更是勢不可擋，同比增幅一舉突破 107%。

本地生活的春日消費場景恰似一幅絢麗多彩、不斷變幻的畫卷。春裝服飾類團購訂單量如同坐上火箭，同比暴增超 28 倍，綜合商場代金券也成為搶手貨。春暖花開之際，越來越多消費者按捺不住，紛紛邁出家門，投身春光懷抱。戶外燒烤抖音團購訂單量一飛沖天，同比增長 453%，農家樂采摘相關訂單量同樣表現不俗，增長了 93%。

“以花入饌” 引領時令消費新潮，“花樣經濟” 活力四射

回溯歷史，古人深諳順應天時飲食之道，“以花入饌” 的傳統由來已久。如今，這一古老智慧悄然融入現代餐飲文化長河，激蕩起時令消費的千層浪花。餐飲商家們各顯神通，紛紛推出別出心裁的 “花樣” 團購，一道道飽含春之韻味的鮮美食材被精心烹制。瞧，淮揚菜名店匠心獨運打造 “桃花宴” 家庭套餐，茶飲鋪子緊跟潮流上線櫻花拿鐵、櫻花芭樂酸奶碗，更有櫻花糕、櫻花燒麥、云南玫瑰鮮花餅、鮮花菌菇小火鍋、桃花小米糕等琳瑯滿目的花卉主題美食，它們搭乘短視頻與直播的東風，飛入尋常百姓家，贏得網友們的青睞。

據詳實統計，3 月 15 日至 3 月 28 日，在抖音生活服務飲品品類范疇內，“櫻花” 主題相關團購訂單量環比前兩周火箭式躥升 61%，“以花入饌” 習俗無疑成為商家叩開春日市場大門、斬獲新增量的金鑰匙。就拿爺爺不泡茶來說，其春日櫻花系列產品在抖音渠道上線短短 5 天，曝光量便如核彈爆發，突破兩億大關，日均銷量超 7 萬杯。想象一下，櫻花綻放出春日獨有的清甜氣息，純天然紫甘藍汁暈染出夢幻般的春意粉紫，白蘭玉露一口下去，櫻花的芬芳在舌尖四溢，仿佛將整個春天打包送到消費者手中。益禾堂品牌也不甘示弱，重磅推出櫻花季限定產品 “初櫻茉莉白”，通過達人短視頻提前種草預熱，再結合 “官號直播 + 達人直播 + 店鋪自播” 的抖音全域直播矩陣，精準 “狙擊” 消費人群。別具一格的櫻花旋轉打卡杯套更是成為社交利器，吸引無數消費者互動分享，助力該產品銷量相較于同期新品飆升 287%。

應季而食，“春日宴” 愈發火爆。3 月 15 日至 3 月 28 日，抖音生活服務平臺上小龍蝦和香椿的團購訂單量同比分別大幅增長 173% 和 144%，河蝦、馬鮫魚、腌篤鮮的團購訂單量同比增幅同樣亮眼，分別達到 91%、73% 和 62%。

春日新鮮食材理所當然成為餐飲商家推陳出新的核心驅動力。新發現連鎖品牌獨具慧眼，開發出春筍韭菜炒鮮牛肉、咸肉手剝筍、春筍雪菜炒杭椒等應季新品。以春筍為主題的新菜一經推出便大受歡迎，抖音直播首日銷售額就高達 200 多萬，此后 5 天內更是有 3 場直播銷售額突破百萬。陳記順和牛肉火鍋乘勢而上，在春日嘗鮮季主打筍主題，力推非遺工藝的手剝龍須筍。其蘇州區域市場于 3 月 14 日精心策劃新品專題直播，巧妙結合抖音興趣推薦機制，一舉達成新品銷量 6000 多單、代金券銷量突破 7 萬的佳績。Wagas 旗下輕食品牌 BAKER&SPICE 則另辟蹊徑，在直播間推出新品羅勒香煎三文魚沙拉，搭配用紫蘇葉和桃汁調制的特飲，再佐以冰釀咖啡，為消費者營造出春日特有的浪漫用餐氛圍。

特色景區 “以花為媒”，賞花游點燃區域文旅烽火

伴隨各地春花漸次綻放，賞花游已然成為當下大眾旅游出行的熱門之選。多地景區巧用抖音線上平臺施展 “吸粉” 大法，廣納客源，進一步攪熱區域文旅市場。無錫拈花灣?禪意小鎮以 “拈花一笑，為你花開滿城” 為主題，精心策劃一系列春季限定活動，為游客精心烹制沉浸式春日盛宴。長達超 2000 米的花卉街區、炫酷的 “AI 塔” 盛大開啟，科技與藝術在此激情碰撞，為游客帶來前所未有的視覺震撼。特惠門票及住宿套餐同步上線抖音，景區還別出心裁地鼓勵游客通過短視頻分享真實游玩體驗，截至目前，相關視頻投稿量已超 5000 條。3 月 1 日至 3 月 25 日，景區抖音團購訂單量同比增長 150%。

揚州瘦西湖積極投身抖音生活服務的 “城市奔赴計劃?春游季”“發現寶藏小城” 活動，一口氣上新 6 個 “煙花三月專享套餐”，同時在直播間售賣 “直播專享” 團購券，全方位滿足不同游客的個性化需求。3 月 1 日至 3 月 24 日，景區在抖音核銷 GMV 同比增長 88.5%。清明假日前，景區還將重磅落地春日集市特色活動，吸引廣大游客入園賞春。

2025 上海櫻花節期間，顧村公園櫻花島驚艷推出滬上首個沉浸式夜櫻光影秀，以 “蝶戀櫻” 為主題，將光影科技、國風表演與自然景觀巧妙融合，匠心打造一場 “晝夜雙景” 的櫻花奇幻之旅。3 月，顧村公園在抖音生活服務平臺上線門票團購，3 月 12 日至 3 月 26 日，短短時間內就在抖音賣出超 2 萬張賞櫻特惠雙人套票。

占地千畝的武漢東湖櫻花園內，1.5 萬株櫻花正編織著三月的粉色云霞錦緞，70 余個珍稀品種或如云錦垂枝般婀娜，或似輕雪旋舞般靈動，五重塔鎏金寶頂熠熠生輝，千年唐風建筑與現代園林美學相映生輝。3 月 1 日至 3 月 23 日，東湖櫻花園憑借 “夜游 + 日游”24 小時不間斷直播、達人推薦、明星打卡等多元方式聚焦目光，抖音團購銷售額環比增長 20 倍。

滎陽古柏渡豐樂櫻花園作為河南南水北調穿黃文化旅游規劃內的生態觀光旅游重點項目，坐擁 80 余種 120000 株珍稀櫻花。游客在此賞櫻之余，還能品嘗特色美食、體驗非遺魅力、暢享黃河滑沙、聆聽沙洲駝鈴。今年園區更是錦上添花，新增多處國風打卡場景，3 月 15 日至 3 月 25 日，抖音團購訂單量同比增長 853%。

清明假日消費升溫，多地酒旅團購預訂火爆

清明小長假腳步漸近，抖音生活服務數據透露，小長假期間大眾出行需求呈現多元化態勢，航司機票抖音團購訂單量同比激增 352%。非遺體驗游、古鎮游、研學游及踏青賞花熱度爆棚，3 月 22 日至 3 月 28 日，非遺手作、古鎮古城和漢服體驗的抖音團購訂單量同比分別呈爆炸式增長 1269%、165% 和 111%，研學游和踏青賞花相關團購訂單量也分別增長 156% 和 107%。

從抖音酒店景區預訂量來看，上海、北京、鄭州、洛陽和武漢牢牢占據全國前五寶座，成都、南京、重慶、蘇州和廣州也緊隨其后，形成第二梯隊。為更好滿足消費者需求，平臺踴躍發起多項區域活動，助力地方春日經濟騰飛。以廣州為例，結合 “開春、賞花” 等關鍵節點，平臺聯合廣州市荔灣區商務和投資促進局精心打造 “煙火廣州?煙火踏青季” 系列活動，聯合極具老廣味的本地商戶推出 “煙火踏青地圖”，帶領大眾一邊踏青，一邊暢享羊城美食，感受開春濃濃的煙火氣息?；顒悠陂g，參與活動的商戶團購訂單量成功突破百萬，周末期間商家銷售額環比增長超 30%。

不少城市酒旅團購訂單量在清明節前迎來井噴式增長。景德鎮和秦皇島的酒店景區抖音團購訂單量同比增長分別高達 523% 和 268%，揚州、淄博、上饒的酒店及景區訂單量也分別增長了 190%、170% 和 162%。同時，南寧、湖州、開封、太原及寧波的相關團購預訂量也達到了去年同期的 2 倍以上。

隨著平臺 “城市奔赴計劃?山海國色季”3 月落地江西上饒，結合踏青賞花節點，在上饒市當地政府指導下，平臺鼓勵明星達人、本地商家等創作應季內容，助力上饒熱度飆升。在上饒市踏青賞花活動中，諸多明星達人紛至沓來，用鏡頭捕捉上饒美好春光，話題 #在上饒看見另一個春天成功登上抖音熱榜第 5 位，3 月 15 日至 3 月 25 日，上饒旅游相關商家銷售額同比增長 137%。

廣西 “三月三” 民族傳統節日即將來臨，廣西壯族自治區商務廳與抖音生活服務強強聯手，共同推出 “33 消費節”，當地商家在抖音平臺推出 “三月三” 特色優惠團購套餐。數據顯示，3 月 15 日至 3 月 24 日，廣西抖音團購訂單銷售額超 7000 萬元，吸引上百萬消費者下單，廣西游玩商家直播銷售額環比增長 221%。

抖音生活服務相關負責人鄭重表態，在春日消費節點及清明假期紛至沓來之際，平臺將持之以恒豐富團購商品供給，憑借優質內容為更多實體商家和特色文旅目的地引來新客流，助力各地別出心裁解鎖 “花樣經濟”，共赴春日美好時光。