在當下這個追求個性與探索的時代，萍鄉武功山憑借著自身獨特的魅力，精心雕琢出 “戶外天堂” 這一閃耀品牌，猶如一塊強力磁石，吸引著無數年輕人奔赴這片戶外樂土，已然成為江西省旅游版圖中熠熠生輝的標志性存在。

作為江西省西部首屈一指的、旅游資源富集的大型山岳型風景名勝區，武功山宛如一座寶藏，憑借其鬼斧神工的自然景觀與源遠流長的文化底蘊，為廣大游客精心搭建起一座感受戶外奇幻魅力的絕佳舞臺，同時借力 “戶外天堂” 品牌塑造，鐫刻出獨屬于武功山的非凡品牌價值。

解鎖 “戶外天堂” 品牌塑造的 “三重密碼”

面對戶外經濟這片蘊藏無限潛力的浩瀚藍海，萍鄉武功山恰似一位獨具慧眼的開拓者，緊緊依托得天獨厚的自然資源優勢，輔之以別具匠心的產業布局創新，成功蹚出一條打造 “戶外天堂” 品牌的康莊大道，一躍成為全國聲名遠揚的戶外旅游勝地。景區匠心獨運地構筑起特色鮮明的 “戶外 + 文旅” 產業融合模式，穩穩占據山岳型景區掘金戶外經濟的前沿陣地。這一卓越成就的背后，關鍵在于武功山已然成功跨越產品、營銷與商業三道關鍵關卡。

（一）產品關：構筑多元化戶外產品魔方

武功山素有 “云中草原” 的美稱，它宛如大自然精心藏匿的一顆奇珍異寶，是全球范圍內獨一無二的存在 —— 在海拔 1600 米的云端高處、云霧繚繞之間，橫臥著廣袤無垠的十萬畝高山草甸，這般地質奇觀，令人嘆為觀止?；厮輾v史，武功山曾與廬山、衡山并肩而立，并稱 “江南三大名山”，其榮耀光環加身，既是世界地質公園、國家 5A 級旅游景區、國家級風景名勝區，更是國家自然遺產與中國 “天然氧吧”。單以其聲名遠播的 “云?！薄敖痦敗?景觀為例，在小紅書平臺上，“武功山云海一般什么時候會有” 這一話題引發了超過 3 萬篇筆記的熱烈探討；在抖音平臺，“武功山金頂” 相關視頻的播放量更是高達 17.1 億次，這般火爆的數據足以見證武功山獨特山岳景致的強大吸引力，為景區的蓬勃發展筑牢了堅實根基。

不僅如此，武功山還極具前瞻性地深挖地形與旅游資源潛力，匠心打造露營、攀巖、徒步、越野跑、騎行等琳瑯滿目的戶外運動項目，如同為不同口味的食客精心準備的豐富菜單，全方位滿足各類消費者的個性化需求。例如，景區精準聚焦家庭與社交場景需求，匠心策劃親子露營、山地燒烤派對等別具一格的特色活動，讓戶外體驗的歡樂惠及更廣泛的人群，真正實現全民共享戶外之趣。

（二）營銷關：編織全域種草與立體傳播網絡

在精心打磨產品的堅實基礎之上，武功山深諳當下流行的 “種草營銷” 之道，精準拿捏年輕人的興趣脈搏。近些年來，武功山巧妙借助抖音、小紅書、微博、B 站 等炙手可熱的社交平臺，如同一位位經驗老到的漁夫，精準撒網，全力打造 “日出云海、高山草甸” 等極具號召力的金字招牌，在各大社交渠道掀起一波又一波的品牌傳播熱潮，匯聚成排山倒海的品牌聲量。

與此同時，萍鄉武功山持之以恒地深耕內容營銷領域，勇于探索創新，先后重磅舉辦武功山國際帳篷節、武功山國際越野賽、全國大學生戶外運動文化節等一系列精彩紛呈的活動。這些活動如同強力磁石，吸引了大批專業戶外愛好者紛至沓來，同時也讓武功山景區頻繁亮相于主流媒體的鎂光燈下，引發廣泛報道，實現品牌曝光呈幾何倍數增長，形成了強大的品牌影響力輻射效應。

從敏銳捕捉熱點潮流到果敢創造熱點話題，武功山精心構筑的這一套營銷組合拳，已然擁有震撼旅游市場的品牌影響力，成為 “戶外天堂” 品牌源源不斷的流量活水源頭。截至目前，武功山在新媒體全平臺的曝光量已然飆升至 383.2 億次，在抖音平臺，“武功山” 話題的播放量已成功突破 273.14 億次，“武功山夜爬” 話題也斬獲超過 11.6 億次的播放佳績，當之無愧地成為旅游界的 “種草模范生”。

（三）商業關：激活多元業態驅動經濟騰飛引擎

營銷帶來的火爆人氣，最終如同神奇的煉金術，成功轉化為沉甸甸的經濟價值，武功山精心構建的商業模式也隨之形成完美閉環。一方面，武功山緊緊圍繞 “戶外 +” 這一核心理念，精心雕琢出一條完整且富有活力的產業鏈條，涵蓋戶外活動組織、專業教練培訓以及酒店民宿等一站式延伸服務。這些高附加值的產品與服務，不僅極大提升了游客的消費體驗品質，更為景區開辟了可持續的收入源泉，助力武功山成功掙脫傳統景區單一門票經濟的桎梏，構建起以戶外運動為核心驅動力的多元化收入體系。

另一方面，豐富多彩的營銷活動與多元戶外產品，如同兩臺強力渦輪，為武功山吸引來海量流量，進一步助推景區門票經濟強勢上揚。據官方權威數據顯示，2024 年萍鄉武功山景區購票上山的游客數量已然突破 220 萬人，這一驕人的成績無疑是武功山商業模式成功的有力佐證。

砥礪奮進，續寫 “戶外天堂” 品牌的璀璨華章

伴隨政策利好、市場需求旺盛以及消費升級等多重利好因素的同頻共振，全民戶外的黃金時代正邁著矯健的步伐悄然來臨。相關數據清晰昭示，2022 年全球戶外旅游市場規模已然飆升至 6351 億美元，同比實現 15.16% 的強勁增長，回顧 2015 - 2022 年期間，市場規模的復合增長率亦達到 6.92%。尤其值得關注的是，中國市場在這股浪潮中展現出驚人的爆發力，復合增長率高達 23.42%，呈現出勢如破竹的快速攀升態勢。萍鄉武功山顯然早早洞悉這一市場先機，憑借著對 “戶外天堂” 品牌概念的深耕細作，已然在打造世界一流戶外品牌的征程中凝練出 “內深外延” 的卓越戰略思維。

（一）高瞻遠矚，全方位推動品牌提質升級

武功山的輝煌成就，離不開高屋建瓴的頂層設計與縝密周全的系統性謀劃?！皯敉馓焯谩?這張名片的持續升級，絕非一蹴而就的簡單工程，它不僅要求景區在基礎設施完善、產品迭代更新等方面下足功夫，更需以高瞻遠矚的戰略眼光，確保品牌戰略與國家政策導向、區域經濟發展目標緊密契合，實現協同共進。

簡而言之，就是要秉持 “既見樹木，又見森林” 的開闊胸襟與宏大視野，緊緊聚焦武功山 “戶外” 這一核心品牌，精準錨定全市全域旅游的龍頭引領地位，深度融合文旅融合先行區建設，全力將 “戶外天堂” 品牌推向更廣闊的天地，讓其聲名遠揚，影響力持續擴大。當前，萍鄉武功山作為區域旅游當之無愧的龍頭品牌，基于 “云中草原、戶外天堂” 這一精準發展定位，精心構建的 “戶外天堂” 品牌已然主動融入萍鄉市乃至江西省全域旅游發展的宏大格局之中，通過品牌建設與區域經濟發展的深度捆綁，逐步實現從地方知名景區向全國乃至世界級高質量戶外運動目的地的華麗轉身。

（二）深耕細作，深度挖掘戶外文化富礦

武功山絕非僅有自然風光的顏值擔當，其厚重的歷史文化積淀同樣熠熠生輝。景區通過深度探尋文化內涵，巧妙地將戶外運動與地域特色文化有機融合，如同為產品注入靈魂，賦予其更多的情感溫度與精神厚度。既要沿著歷史脈絡縱向深挖武功山深邃厚重的文化底蘊，又要結合當下時代特色橫向拓展，展現 “戶外天堂” 的青春活力與獨特魅力。利用文化書籍、新潮短劇、特色民俗、非遺文化等多元文化載體，為不同層次、不同喜好的消費客群精心烹制更為豐富多元的戶外文化探索盛宴，增強游客對景區的文化認同感與歸屬感，進而全方位提升景區的核心競爭力。

（三）精益求精，全力助推文旅產業蓬勃發展

“戶外天堂” 絕非僅僅是一句空洞的營銷口號，而是武功山依托創新模式與可持續發展理念精心打造的堅實產業實踐成果。一方面，武功山將通過科學合理規劃戶外度假、戶外康養、戶外運動等多樣化業態，匠心打造精品戶外游線路，將山上山下的戶外文旅產品進行有機串聯，積極探索 “戶外 +” 多元融合發展的無限可能。

例如，通過 “戶外 + 教育” 模式創新，重磅推出親子戶外課堂、青少年自然營地等特色項目，讓孩子們在大自然的懷抱中茁壯成長；借助 “戶外 + 康養” 模式探索，精心開發山地療養、森林瑜伽等健康養生產品，吸引中老年游客群體紛至沓來；憑借 “戶外 + 賽事” 模式驅動，吸引國內外專業運動員和戶外愛好者齊聚一堂，帶動周邊產業鏈協同發展，實現互利共贏。

另一方面，武功山將進一步找準自身定位，突出特色優勢，精心策劃推出一系列獨具魅力的文旅產品與行之有效的促消費舉措，進一步提振文旅消費市場活力，推動文旅產業朝著高質量、快速度的方向蓬勃發展。這不僅將持續提升武功山 “戶外天堂” 的品牌價值，更為武功山朝著世界級旅游目的地大步邁進奠定堅實基礎，奏響新時代的奮進樂章。