隨著 “五一” 假期落下帷幕，中國文旅市場交出一份亮眼成績單。據中國文化和旅游部數據中心測算，5 月 1 日至 5 日期間，全國國內出游人次達 3.14 億，較去年同期增長 6.4%；國內旅游總消費突破 1802.69 億元，同比增幅達 8.0%。這場橫跨五一小長假的旅游熱潮，不僅展現出消費市場的強勁活力，更折射出文旅行業的全新發展趨勢。

多地文旅 “成績單” 亮眼，服務升級顯匠心

從都市霓虹到鄉野田園，旅游消費熱潮席卷全國。各地陸續公布的假期數據，勾勒出一幅繁榮的文旅畫卷：天津以 1693.23 萬人次的游客到訪量，實現 20.3% 的同比增長，旅游收入達 149.52 億元，漲幅達 22.5%；浙江全域旅游綜合收入攀升至 395.4 億元，同比增長 17%；黑龍江則吸引 1723.2 萬人次游客，創造 130.8 億元旅游收入，同比分別增長 14.8% 與 15.9%。

面對井噴式的旅游需求，各地在服務創新上頻出妙招。重慶榮昌區將政府食堂開放為特色打卡點，讓游客體驗別樣煙火氣；山東日照的景區工作人員化身 “趕海助力官”，驅車為游客投放蛤蜊，增添游玩樂趣。這些舉措背后，是文旅行業從單純追求客流量的 “流量思維”，向深耕游客體驗、塑造口碑的 “留量思維” 轉變。

“小城游” 異軍突起，小眾目的地成新寵

這個 “五一”，除了傳統熱門旅游城市，一批小眾縣域嶄露頭角。吉林白山、海南文昌與陵水等地人氣飆升，博爾塔拉、忻州等新興縣域搜索熱度暴增。日照、甘南等小城憑借獨特風光吸引大批游客，位于帕米爾高原的塔什庫爾干塔吉克自治縣，以壯麗的南疆景色成為新晉網紅打卡地；貴州興義、遼寧長海等地，則憑借靜謐的山海風光，成為游客避開擁擠人潮的理想之選。

出入境市場雙向升溫，政策賦能添活力

出入境旅游市場在 “五一” 期間呈現雙向繁榮態勢。出境游方面，日本、韓國、新加坡等國家成為中國游客熱門目的地。飛豬平臺數據顯示，國際郵輪預訂量同比增長超 60%，出境游機票、酒店等產品預訂量大幅攀升。

入境游市場同樣復蘇強勁。緬甸、韓國、馬來西亞等國家成為主要客源地，合計占外國游客總數的 57.4%。離境退稅政策升級更成為市場新引擎，“老外掃貨上?！薄傲x烏國際采購熱” 等話題在社交平臺持續刷屏。攜程數據顯示，上海、深圳、義烏等地入境游訂單同比分別增長 138%、188% 與 60%，彰顯中國文旅市場對國際游客的強大吸引力。這場覆蓋全域、貫穿內外的旅游熱潮，正為中國文旅產業高質量發展注入源源不斷的動力 。